周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸福的感觉，带给女性感性而精致的生活，绽放愉悦的光芒。

全新的周生生品牌标志也贯彻了这个品牌理念，除了中英文的周生生Chow Sang Sang字体外，商标设计还利用鱼群回旋上游的优美形态，构成独特的图案，具体展示品牌背后生生不息的动力，彰显品牌优势。

拥有悠久历史的周生生，七十多年来致力引领时尚潮流，现时销售网络遍及中国、香港、澳门及台湾，拥有一百多间分店，成为大中华地区最大的珠宝零售商之一。2005年更成为DTC全球93个客户之一，代表着周生生在生产及销售钻石方面的成就之认可。

品牌坚持「四心」的承诺，致力维护消费权益，令顾客「安心」；承诺优质货品，令顾客「称心」；诚献周全服务，令顾客「开心」及贯彻求善精神，令顾客「铭心」，为顾客提供称心满意的销售服务。

周生生珠宝在香港共有35间周生生及7间点睛品分店。在澳门及台湾分别有1间及22间点睛品分店。在中国各省市设有67间周生生分店，亦会陆续在国内增设分店。 周生生的营销队伍历年来在本港各项公开的顾客服务比赛中获取殊荣，深受零售业界的赞许，于‘香港零售管理协会神秘顾客计划’中，便在众多参赛零售商中脱颖而出，获选为2004年最佳服务零售商。此外，根据中文大学市场学系于2004年尾发表的访港旅客研究结果显示，周生生是内地旅客心目中香港十大名牌之首，证明周生生品牌除深受香港消费者欢迎外，亦得到内地顾客的肯定。